Sosyal medya platformlarında her zaman spam ve gereksiz içerik olmuştur. Yeni olan şey, üretken yapay zekanın "içerik üretimini" neredeyse ücretsiz hale getirmesi ve bunun da kullanıcıların istedikleri ile akışın ekonomik olarak sunabileceği içerik arasındaki dengeyi değiştirmesidir.
Yapay zekâ "kalitesizliği" (ucuz, düşük çaba ürünü sentetik görüntüler ve videolar) sadece estetik bir şikayet değil. Bu, bir sinyaldir ki...Yaratıcı ekonominin teşvikleri ve sıralama algoritmalarının teşvikleriYeni bir arz eğrisiyle karşı karşıya kalıyorlar: sınırsız, makine yapımı medya.
Gördüğümüz bu tepki, giderek özgünlükten ziyade etkileşime odaklanan sosyal medya akışlarına güveni ve anlamı geri kazandırmaya yönelik ilk girişimlerden biri.
İnsanların "yapay zeka saçmalığı" derken kastettiği şey
"Yapay zeka ürünü" teknik bir terim değil; kültürel bir terimdir. Genellikle şu özelliklere sahip yapay zeka tarafından üretilen medyayı ifade eder:
- hızlı (ve toplu olarak) üretildi
- tekrarlayan (aynı şablonlar, karakterler, kalıplar)
- Duygusal olarak manipülatif (iç ısıtan çocuklar, dini imgeler, şok edici şiddet)
- Doğrulanabilir bağlam açısından yetersiz (kaynak yok, köken yok, hesap verebilirlik yok)
Bunlardan bazıları komik ve apaçık sahte (ağırlık kaldıran goriller, ayakkabılı balıklar). Bazıları ise aldatmak için tasarlanmış - ve işte bu noktada yıkıcı hale geliyor.
Önemli nokta şu ki, "kalitesizlik" sadece bir görüntünün "gerçek" olup olmadığıyla ilgili değil. Aynı zamanda, görüntünün ne kadar gerçekçi olduğuyla da ilgili.anlamlıAkışlar yapay gürültüyle dolduğunda, gerçek içerik bile aynı dikkat çekme pazarında rekabet ettiği için daha az değerli görünmeye başlar.
Arz şoku: Besleme neden bu kadar hızlı değişti?
Bunun şu anda gerçekleşmesinin nedeni basit bir ekonomik gerçek: bir video klibin üretiminin marjinal maliyeti çöktü.
Üretken yapay zekâdan önce, bir içerik üreticisinin zamana, ekipmana, kurgu becerilerine veya en azından tutarlı bir fikre ihtiyacı vardı. Modern görüntü ve video araçlarıyla, bir içerik üreticisi hızla düzinelerce veya yüzlerce varyant üretebilir, hangilerinin daha iyi performans gösterdiğini test edebilir ve işe yarayanları ölçeklendirebilir.
Bu durum, sıralama sistemlerinin asla karşı koymak üzere tasarlanmadığı bir "içerik arz şoku" yaratır.
Eğer akışınız etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için eğitilmiş bir algoritma tarafından destekleniyorsa ve duygusal yüklü yapay içerikle etkileşim yaratmak kolaysa, sistem doğal olarak bunu güçlendirecektir - kullanıcılar daha sonra bundan nefret ettiklerini söyleseler bile.
Algoritmanın kör noktası: etkileşim kalite anlamına gelmez.
Çoğu platform içeriği doğruluk veya kullanışlılık açısından sıralamaz. Ölçebildikleri sinyallere göre sıralarlar:
- izleme süresi
- beğeniler/tepkiler
- yorumlar
- yeniden paylaşımlar
- tıklama yoluyla
Bu ölçümler doğruluğu değil, yoğunluğu yakalar.
Yapay zekâ tarafından üretilen medya, genellikle bu ölçütlere göre iyi performans gösterir çünkü:
- yenilik açısından zengin (şaşırtıcı görseller)
- duygusal olarak optimize edilmiş (sevimli, şok edici, öfke uyandırıcı)
- Sonsuzca yeniden düzenlenebilir (çeşitlendirmeler ucuzdur)
Bu bir paradoks yaratıyor: Kullanıcılar yorumlardaki özensizlikten şikayet edebilirler, ancak yorum yapma eyleminin kendisi de bunun yayılmasına yardımcı olabilir.
Başka bir deyişle, "tepki" yakıt haline gelebilir.
Yaratıcı ekonomi: Bölgeyi doldurmaya yönelik teşvikler
İkinci bir etken ise para kazanma. Eğer bir kanal izlenme ve etkileşimden para kazanabiliyorsa, mümkün olduğunca çok içerik yayınlamak ve algoritmanın kazananları seçmesine izin vermek teşvik edici olur.
Yapay zekâ üretim maliyetini düşürdüğünde, rekabet artık işçilikten ziyade şunlarla ilgili hale gelir:
- hacim
- deney
- tavsiye sistemi için optimizasyon
Bu nedenle, en çok göze çarpan başarısız içerik kümelerinin bazıları tahmin edilebilir kalıplar etrafında toplanır: bunlar kanıtlanmış etkileşim şablonlarıdır.
Bu durum aynı zamanda platformların, içerik oluşturmayı kolaylaştıran araçları desteklerken bir yandan da "sıkı önlemler" almaktan bahsetmelerinin nedenini de açıklıyor: onların iş modeli kıt içerik üzerine değil, bol içerik üzerine kurulu.
İnsan boyutu: ilgi, güven ve "beyin çürümesi"
Uzun vadede en olası zararlardan biri, herkesin belirli bir sahte videoya kanması değil. Asıl sorun, düşük anlamlı sentetik medyaya sürekli maruz kalmanın, bu içerikle olan ilişkimizi değiştirmesidir.
En az üç tane dikkat edilmesi gereken psikolojik etki var:
-
Doğrulama yorgunluğu
"Bu gerçek mi?" sorusuna karar vermek çaba gerektiriyorsa, birçok insan zamanla kontrol etmeyi bırakacaktır. Varsayılan tepki omuz silkme olacaktır. -
Dikkat dağılımı
Kısa ve yüksek uyarıcı içerik, insanları hızla bir sonraki konuya geçmeye alıştırır. Uyarıcı miktarı arttıkça, içerik bir koşu bandına dönüşür. -
Güven aşınması
Kullanıcılar, içerik oluşturucular, yapay zeka araçları veya platform tarafından manipüle edildiklerini hissettiklerinde, yalnızca sahte içeriğe değil, gerçek içeriğe de olan güvenlerini azaltabilirler.
Asıl tehlike bu: tek bir aldatmaca değil, çevrimiçi yaşamın "gerçeklik sıcaklığının" genel olarak düşmesi.
Ölçülülük, yanlış bir varsayım etrafında yeniden tasarlanıyor.
Platformlar için zor olan kısım, "yapay zekâ kaynaklı saçmalıkların" yasaklı içerik kategorilerinden sadece biri olmamasıdır. Şunları kapsar:
- istenmeyen e-posta
- dolandırıcılık
- yanlış bilgi
- rahatsız edici içerik
- düşük çaba gerektiren ıvır zıvır
Ve bu genellikle öznel bir durum. Birinin "saçmalık" dediği şey, bir başkasının eğlencesi olabilir.
Aynı zamanda, birçok platform insan moderasyon kapasitesini azalttı ve şu yönlere doğru kaydı:
- otomasyon
- kullanıcı raporlaması
- topluluk etiketleri
Rakip çok sayıda saldırı gerçekleştiriyorsa ve uyum sağlama yeteneği yüksekse, bu yöntem pek işe yaramaz.
Daha da kötüsü, moderasyonun kendisi politik bir hal alabilir: "Düşük kalite"yi çok katı bir şekilde tanımlarsanız, içerik üreticileri sizi sansürle suçlar; çok gevşek bir şekilde tanımlarsanız, kullanıcılar platformun çürümesine izin verdiğinizi iddia eder.
Eksik olan altyapı: menşe ve "köken kanıtı"
Umut vadeden bir yaklaşım, "sahteleri tespit etmekten" "gerçekleri kanıtlamaya" geçmektir.
Tespit etmek zor çünkü üretken medya gelişiyor ve tek bir ipucu yok. Kökenini belirlemek zor çünkü standartlar ve benimseme gerektiriyor.
Ancak kaynak takibinin bir avantajı vardır: bir kanıt zinciri olarak oluşturulabilir:
- meta verilerini yakala
- oluşturulma aşamasında imzalama
- kurcalamaya karşı korumalı depolama
- Yükleme sırasında doğrulama
Bir platform, gerçekten anlamlı bir "doğrulanmış menşe" etiketi sunabiliyorsa, bu kullanıcıların şu konularda ayrım yapmasına yardımcı olabilir:
- gerçek görüntüler
- düzenlenmiş ama orijinal görüntüler
- sentetik medya
Ancak, menşei belirleme işlemi yalnızca şu durumlarda işe yarar:
- İçerik oluşturucular katılmayı tercih eder.
- platformlar tutarlı etiketlemeyi zorunlu kılıyor
- Sistem kolayca taklit edilmeye karşı dirençlidir.
Aksi takdirde sıradan bir dekoratif rozete dönüşür.
"Hata içermeyen sosyal medya" mümkün mü?
Tamamen atıksız bir besleme olasılığı düşüktür, çünkü şu iki nokta arasındaki sınır şöyledir:
- yaratıcı remix
- hiciv
- istenmeyen e-posta
- aldatma
…tanımlaması zor, istismar etmesi ise daha kolay.
Ancak bir platform, teşvikleri değiştirerek yine de durumu değiştirebilir:
- Düşük çaba gerektiren toplu içerik için para kazanmayı azaltın
- tekrarlayan yüklemeleri yavaşlatın
- etkileşim tuzağı kalıplarını cezalandırmak
- menşei doğrulanmış medyayı ödüllendirin
- şüpheli hesaplar için sürtünmeyi artırmak
En basit versiyonu "yapay zekayı yasaklamak" değil; "ucuz hacimli işlemleri ödüllendirmeyi durdurmak"tır.
İki olası gelecek
Gelecek 1: Normalizasyon.Kullanıcılar uyum sağlıyor, platformlar biraz etiketleme yapıyor ve gereksiz içerikler spam e-postalar gibi arka plan gürültüsüne dönüşüyor. İnsanlar internetin hangi köşelerine güveneceklerini öğreniyor.
Bu dünyada "gerçek" niş bir katma değer haline geliyor. Ortalama kullanıcı, akışı ortam eğlencesi olarak görüyor ve (bir videonun gerçek olup olmadığı konusunda) yanılmanın maliyeti o kadar düşük ki insanlar artık umursamıyor.
Gelecek 2: çatallanma.Beslemeler ikiye ayrılıyor. Bir katman öncelikle eğlence odaklı ve sentetik içerik ağırlıklı hale geliyor. Diğer katman ise daha küçük, özenle seçilmiş, kaynağına önem veren ve bakımı daha pahalı olan bir yapıya bürünüyor.
Bu dünyada güven bir ürün haline geliyor. Topluluklar insan eliyle yapılan içeriklere, daha güçlü kimlik doğrulamalarına ve sentetik medya hakkında daha net kurallara para ödüyor. Bunun karşılığında ölçeklenebilirlik söz konusu: Yüksek güvene sahip bir ağ, sonsuz sayıda ucuz içeriğe tahammül edemediği için daha yavaş büyüyor.
Eğer o ikinci gelecek gerçekleşirse, temel kıtlık içerik olmayacak. Başka bir şey olacak.güven.
Kullanıcılar (ve platformlar) için pratik bir kontrol listesi
İçinkullanıcılar:
- Bir paylaşım öncelikle duygu uyandırmayı (beğeni, öfke, acıma) amaçlıyorsa, içeriği görene kadar manipülasyon olduğunu varsayın.
- Görüntülerin nerede, ne zaman ve nasıl çekildiğine dair düzenli olarak kaynak bilgisi sağlayan içerik üreticilerini tercih edin.
- Saçma sapan şeylere yorumlarda tartışmayın; bu şekilde yayın akışını etkileyebilirsiniz.
İçinplatformlar:
- Toplu yükleme kalıplarına hız sınırlaması uygulayın ve neredeyse aynı olan varyantları cezalandırın.
- Yapay zekâ tarafından üretilen medyanın etiketlenmesini gönüllülük esasına dayalı değil, zorunlu hale getirin.
- Menşei takibini bir altyapı olarak ele alın: imzalama, doğrulama ve denetim izi.
- Para kazanma modelini, düşük emek gerektiren toplu içeriklerin karlılığını azaltacak şekilde düzenleyin.
Özetle
Yapay zekâ kaynaklı gereksiz içerik, "garip bir internet trendi" olmaktan ziyade, etkileşimi ödüllendiren algoritmalar ve içerik üretimini neredeyse ücretsiz hale getiren araçlar olmak üzere iki teşvikin çarpışmasının öngörülebilir bir sonucudur.
Tepkiler gerçek, ancak bu durum ancak teşvikler değişirse – ya platform politikasıyla (hacmi sınırlama ve kaynağı ödüllendirme yoluyla) ya da kullanıcıların özgünlüğün ürün olduğu alanlara geçmesiyle – akışı değiştirebilir.
Kaynaklar
- BBC Haberleri (Teknoloji):https://www.bbc.com/news/articles/c9wx2dz2v44o?at_medium=RSS&at_campaign=rss