Jau daugelį metų kelionių technologijos yra skirtos sumažinti trintį: mažiau el. laiškų, mažiau tarpininkų, mažiau klausimų „ar galėtumėte dar kartą atsiųsti banko duomenis?“ tarp keliautojo ir žmonių, kurie iš tikrųjų suteikia patirtį. BBC reportažas apie Nigerijos verslininkę Rory Okoli ir jos startuolį „TripZapp“ yra nedidelė šio didesnio pokyčio akimirka – šiuolaikinių mokėjimo ir produktyvumo įrankių naudojimas siekiant lengviau atrasti, užsisakyti ir apmokėti keliones visoje Afrikoje.
Šią idėją įdomi daro ne tai, kad tai „kelionių programėlė“ (jų yra daugybė). Tai bandymas turistus tiesiogiai sujungti su vietos įmonėmis rinkose, kur pasitikėjimas, mokėjimai ir koordinavimas gali būti sudėtingesni nei pats nuotykis.
Problema, kurią „TripZapp“ bando išspręsti: koordinavimas, o ne įkvėpimas
Dauguma keliautojų nesunkiai nori kelionės. Jiems sunku ją organizuoti.
BBC teigia, kad Okoli patirtis Nigerijos svetingumo sektoriuje ir jos pačios kelionės po Afriką parodė, jog turistams ne visada lengva planuoti keliones po Afriką. Iššūkis yra ne tik informacija, bet ir daugybės judančių dalių sujungimas:
- rasti patikimus vietinius operatorius
- patvirtinant, kas yra įtraukta, o kas ne
- derinant prieinamumą
- mokėti saugiai ir patogiai
- išlaikyti plano nuoseklumą keičiantis žmonėms, transportui ir orams
Praktiškai būtent dėl to daugelis kelionių atrodo „sunkios“: vartotojas atlieka kelionių koordinatoriaus darbą.
„TripZapp“ deklaruojamas tikslas – sudaryti sąlygas keliautojams lengvai rasti, užsisakyti ir apmokėti keliones po Afriką, ypač sujungiant vietos įmones su turistais.
Kodėl mokėjimai yra tikroji kliūtis keliaujant per sieną
BBC pažymi, kad „TripZapp“ veikimas apėmė „naujausių mokėjimo ir produktyvumo įrankių“ integravimą į įmonės veiklą.
Ši detalė svarbi, nes mokėjimai dažnai yra paslėpta kelionių prekyviečių nesėkmės priežastis.
Kai keliautojas negali lengvai sumokėti, visa kita tampa laikinuoju sprendimu: ekrano kopijomis, banko pavedimais, pažadais „mokėti atvykus“ arba prašymu draugui sumokėti vietoje. Šie laikinieji sprendimai padidina nesusipratimų ir ginčų tikimybę ir apsunkina mažų operatorių plėtrą už pažįstamos klientų bazės ribų.
Kelionių platforma, galinti patikimai tvarkyti užsakymus ir mokėjimus, atlieka tris dalykus vienu metu:
- Tai sumažina įsipareigojimo kainą dėl nerimo(keliautojas gali atsiskaityti jam atpažįstamu būdu).
- Tai sumažina administracinį naštąvietos įmonėms (mažiau rankinio įmokų, datų ir patvirtinimų stebėjimo).
- Tai sukuria įrašąto, kas buvo sutarta (naudinga klientų aptarnavimui ir pasitikėjimui).
Net kai mokėjimų sluoksnis yra „nematomas“ vartotojams, jis dažnai yra pagrindinė inžinerinė ir operacinė našta, su kuria susiduria prekyvietė.
Turistų sujungimas su vietos įmonėmis: kas keičiasi, o kas ne
„TripZapp“ dėmesys vietos verslui yra svarbiausias BBC aprašytas strateginis pasirinkimas.
Daugumoje kelionių ekosistemų vietos operatoriai turi giliausias žinias (jie žino tikrąją logistiką, sezoniškumą, saugos problemas, alternatyvius maršrutus). Tačiau jie taip pat yra tie, kurie greičiausiai atsidurs nepalankioje padėtyje dėl platinimo: jie gali neturėti rinkodaros aprėpties, internetinių užsakymo sistemų ar tarptautinių mokėjimo galimybių, kurias didelės tarptautinės kelionių bendrovės laiko savaime suprantamais dalykais.
Turistų ir vietos įmonių jungianti prekyvietė iš principo gali perkelti vertę vietos operatoriams. Tačiau ji nepašalina sudėtingų dalių. Kažkas vis tiek turi pasirūpinti:
- patikrinimas ir kokybės kontrolė
- aiškūs skelbimai ir politika
- atšaukimų ir kraštutinių atvejų tvarkymas
- klientų aptarnavimas, kai planai nutrūksta
Kelionių platforma neišsprendžia šių problemų – ji nusprendžia, kur jos gyvena. Geriausios platformos jas padaro nuspėjamas.
Ką parduoda „TripZapp“: patirtis, kurios puikiai tinka kelionėms internetu
BBC pateikia konkrečių „TripZapp“ siūlomų nuotykių pavyzdžių:
- maudynės su vėžliais Zanzibare
- skrydžiai oro balionu Egipte
Šie pavyzdžiai yra daug atskleidžiantys, nes jie yra „pagrįsti patirtimi“. Keliautojui juos lengva ir greitai suprasti, be to, jie puikiai tinka internetiniams skelbimams.
Tai įprastas kelionių prekyviečių modelis: patirtis su aiškiu pasakojimu („Aš tai padariau čia, su šiomis nuotraukomis“) dažnai yra lengviau parduodama nei sudėtingus kelių dienų maršrutus. Jiems taip pat tinka standartizuota kainodara ir planavimas.
Vietos valdomoms įmonėms įtraukimas į patyrimo stiliaus produktų sąrašą gali būti pirmas žingsnis skaitmeninimo link, nereikalaujant patiems kurti visos rezervavimo sistemos.
Operacinis sluoksnis: produktyvumo įrankiai kaip konkurencinis pranašumas
BBC aprašo, kaip „TripZapp“ integruoja mokėjimo ir produktyvumo įrankius į savo veiklą.
Produktyvumo įrankiai skamba kasdieniškai, tačiau prekyvietėse jie gali būti lemiami. Platforma gali turėti gražią programėlę, bet jei administracinė sistema negali patikimai:
- patvirtinti prieinamumą
- siųsti priminimus
- suderinti mokėjimus
- koordinačių pokyčiai
...tada „technologijos“ sustoja paviršiuje.
Operaciniai įrankiai dažnai yra tai, kuo jauna įmonė tyliai išsiskiria. Jie gali pagreitinti reagavimo laiką, sumažinti klaidų skaičių ir leisti verslui augti nemažinant darbuotojų skaičiaus tiesiškai.
Dvipusės rinkos iššūkis (ir kodėl nepakanka „tik įtraukti į sąrašą internete“)
Kelionių platformos turi struktūrinę problemą: jos neparduoda produkto, kurį kontroliuoja. Jos koordinuoja nepriklausomus tiekėjus ir klientus, turinčius skirtingus lūkesčius.
Tokiai įmonei kaip „TripZapp“ sėkmė priklauso ne tik nuo klientų pritraukimo. Ji taip pat priklauso nuo nuolatinio, tiksliai aprašytų, nuosekliai teikiamų ir pagal kalendorių numatytą laiką prieinamų patirčių tiekimo.
Tai sunkiau, nei atrodo. Daugelyje vietų vietos valdomas operatorius gali puikiai teikti patirtį, tačiau gali nevykdyti savo veiklos taip, kad tai natūraliai atitiktų internetinio užsakymo sistemą. Tvarkaraščiai gali būti tvarkomi „WhatsApp“ žinutėmis, prieinamumas gali greitai keistis, o kainos gali būti derinamos, o ne nustatomos.
Rinka turi paversti šią realybę kažkuo, kuo keliautojai gali pasitikėti:
- Standartizacijanesumenkinant patirties
- Prieinamumo valdymastai nepersistengia
- Aiškios sąlygosdėl atšaukimų ir pakeitimų
Kai žmonės sako „platforma yra produktas“, jie turi omenyje štai ką: platforma atlieka chaotišką koordinavimo darbą abiejų pusių vardu.
Mokėjimai taip pat susiję su išmokėjimais: patikimai pervesti pinigus operatoriams
Yra ir kita „mokėjimų“ pusė, kurią keliautojai retai mato: atsiskaitymai tiekėjams.
Pinigus renkanti platforma turi juos perduoti žmonėms, kurie juos pristato. Tai gali apimti skirtingas valiutas, skirtingus bankų tinklus ir skirtingus patikimumo lygius. Tai taip pat kelia veiklos klausimų, tokių kaip:
- Kada operatorius gauna atlyginimą – užsakymo metu, registracijos metu ar po užsakymo užbaigimo?
- Kaip tvarkomi grąžinimai, kai pasikeičia planai?
- Kaip platforma apsisaugo nuo sukčiavimo, tuo pačiu metu išlikdama sąžininga klientų atžvilgiu?
BBC vaizdo įraše ši „TripZapp“ mechanika nėra konkrečiai aptariama, tačiau tai yra standartinis paslėptas darbas, būdingas bet kuriai kelionių prekyvietei, norinčiai plėstis.
Ką dažnai iš tikrųjų reiškia „technologijos Afrikoje“: pritaikyti pasaulinius įrankius prie vietos realijų
BBC pristato „TripZapp“ kaip serialo apie technologijas Afrikoje dalį. Praktiškai daugelis vertingiausių „technologinių“ sprendimų nėra susiję su kažko visiškai naujo išradimu. Jie susiję su patikrintų įrankių – mokėjimų, produktyvumo programinės įrangos, rezervavimo procesų – pritaikymu, kad jie veiktų vietose, kur infrastruktūra ir normos skiriasi.
Tai gali reikšti prisitaikymą:
- keliautojai, užsakantys iš užsienio, o patirtys pristatomos vietoje
- įvairaus lygio ryšio
- operatoriai, kurie yra mažos įmonės, o ne technologijų įmonės
Geros platformos šiuos sudėtingumus paverčia nuobodžiais. Nuobodulys yra esmė.
Kur gali sugriūti kelionių technologijos: pasitikėjimas, saugumas ir lūkesčiai
Kelionės yra neįprastai jautrios pasitikėjimui, nes „produktas“ pristatomas toli nuo pirkėjo namų.
Bet kuri platforma, jungianti turistus su vietos operatoriais, turi susidurti su keliais nuspėjamais gedimo taškais:
- Lūkesčių skirtumainuotraukos ir aprašymai gali perdėti; vietinės realijos gali neatspindėti tikrovės.
- Saugumas ir atsakomybėkeliautojai gali manyti, kad yra tvirtas apsaugos tinklas; operatoriai gali taikyti labai skirtingas normas.
- Ginčų sprendimasKai kas nors nutinka ne taip, platforma tampa teisėja.
BBC vaizdo įraše neteigiama, kad „TripZapp“ išsprendė šias problemas visam laikui – jame tiesiog rodoma kelionės kryptis: naudojamos modernios priemonės, siekiant sumažinti trintį ir išplėsti prieigą.
Esmė
„TripZapp“ pasiūlymas paprastas – rasti, užsisakyti ir apmokėti keliones po Afriką, – tačiau strategija, kuria ji paremta, yra sudėtingesnė ir įdomesnė: sujungti turistus su vietos įmonėmis, mokėjimus ir koordinavimą paverčiant įprastu procesu. Jei įmonė, augdama, gali išlaikyti stiprią veiklos grandį, tai tokia „nuobodi infrastruktūros“ kelionių technologija gali išties išplėsti tai, ką galima užsisakyti, o ne tik tai, kas matoma.