Краткое содержание:Google обжаловал знаковое решение антимонопольного суда США, признавшего компанию незаконно монопольной в сфере онлайн-поиска. На бумаге апелляции — обычная процедура. На практике же эта апелляция находится в центре двух взаимосвязанных изменений: попытки регулирующих органов ослабить «обычную» власть на технологических рынках и изменение самим понятием «поиск» под влиянием генеративного искусственного интеллекта.
Самое интересное не в том, говорит ли Google, что пользователи «выбирают» это. А в том, какие меры (исправления) регулирующие органы могут реально ввести, не разрушив веб-экосистему и не укрепив позиции Google еще больше.
Что произошло (в простых словах)
По данным BBC:
- Компания Google обжаловала решение окружного судьи США по антимонопольному делу, признавшего, что она обладает незаконной поисковой монополией.
- Google утверждает, что в решении суда проигнорирован тот факт, что люди используют Google, потому что хотят этого, а не потому, что их заставляют.
- Компания просит приостановить исполнение решений суда.
- Судья отклонил просьбу правительства о разделении Google (включая выделение Chrome в отдельную компанию).
- Вместо этого судья предложил меры, включающие обмен данными с «квалифицированными конкурентами» и разрешение некоторым конкурентам отображать результаты поиска Google как свои собственные.
Почему дискуссия о средствах правовой защиты важнее, чем вердикт
«Google — монополия» — это юридический вывод.
«Как это исправить?» — это проблема инженерного дела, проектирования рынка и политики.
Лечебные средства, как правило, направлены на:
- снизить барьеры для входа на рынок
- предотвратить заключение эксклюзивных дистрибьюторских соглашений
- улучшить совместимость (чтобы конкуренты могли конкурировать)
Но поиск — это не обычный рынок:
- Преимуществами являются масштаб (размер индекса, петли обратной связи).
- Это зависит от браузеров и настроек по умолчанию.
- Это глубоко укоренилось в экономике рекламы.
Таким образом, подобные меры могут иметь обратный эффект, если они просто предоставят конкурентам доступ к ценностям Google, не заставляя их создавать собственные.
Аргумент Google: «Люди выбирают нас».
Позиция Google хорошо известна: пользователи выбирают Google, потому что это лучший сервис.
Регуляторы отвечают: в мире, где всё определяется по умолчанию, «выбор» в значительной степени формируется следующими факторами:
- настройки браузера
- предложения на телефоны и ОС
- издержки трения при переключении
На практике значения по умолчанию могут выглядеть как «выбор», но при этом функционировать как блокировка.
Спорная идея: совместное использование поискового индекса.
Как отмечает BBC, среди мер, предложенных судьей, – предоставление доступа к части поискового индекса Google квалифицированным конкурентам.
Это имеет важные последствия, поскольку поисковый индекс — это дорогостоящий актив:
- сканирование сети
- хранение его
- ранжирование его
Если небольшие поисковые системы имеют доступ к индексу, они могут конкурировать по следующим параметрам:
- пользовательский опыт
- философия ранжирования
- конфиденциальность
Но риски также реальны:
- конфиденциальность (даже «неличные» данные поиска могут быть конфиденциальными)
- безопасность (злоупотребление синдикацией)
- сдерживающий вклад в создание альтернативных индексов
Наиболее удачным решением, вероятно, будет следующее:
- ограниченный по масштабу
- проверенный
- ограниченный по времени
Потому что постоянное совместное использование индексов может случайно превратить Google в «оптового поставщика» поисковых услуг навсегда.
Как искусственный интеллект всё усложняет
Судья прямо признал, что генеративный искусственный интеллект изменил ход дела.
Искусственный интеллект меняет желания пользователей:
- Меньше ссылок, больше ответов
- разговорные интерфейсы
- персонализированные сводки
И это меняет конкуренцию:
- Новые игроки могут создавать «похожие на поиск» интерфейсы на основе своих моделей.
- Существующие игроки рынка могут встраивать ИИ в браузеры и приложения.
Таким образом, регулирующие органы сталкиваются с постоянно меняющейся ситуацией: рынком, который трансформируется из системы «десять синих ссылок» в гибридные системы поиска и голосового помощника.
Издательский аспект: кто оплачивает доступ к интернету?
Как сообщает BBC, Европейская комиссия расследует, использовала ли Google данные своего веб-сайта для сервисов искусственного интеллекта без соответствующей компенсации.
Этот вопрос возникает на более ранних этапах, чем конкуренция в поисковой оптимизации.
Если продукты на основе ИИ будут обобщать информацию в интернете, не направляя трафик обратно, издатели потеряют доход. Это может привести к сокращению самого открытого интернета, сделав всех более зависимыми от нескольких крупных платформ.
Таким образом, антимонопольные споры и споры, касающиеся «данных для обучения ИИ», теперь взаимосвязаны.
Что произойдет дальше (практическая хронология событий)?
Как правило, апелляции означают следующее:
- более длинная взлетно-посадочная полоса до того, как начнут действовать меры по исправлению ситуации
- продолжаются переговоры о сфере действия и обеспечении соблюдения законодательства.
Параллельно с этим рыночная реальность продолжает меняться:
- Всё больше пользователей переходят на ИИ-помощников.
- Поиск чаще осуществляется внутри приложений.
- браузеры добавляют собственные слои искусственного интеллекта.
Это означает, что «монополия», в которой обвиняют Google, может выглядеть иначе к тому времени, когда будут приняты меры по исправлению ситуации.
Что посмотреть
-
Направлены ли меры по устранению нарушений на случаи невыполнения обязательств?(Дистрибьюторские соглашения) против простого обмена данными.
-
Определение понятия «квалифицированный конкурент»— Слишком узкое — и оно бессмысленно, слишком широкое — и оно чревато злоупотреблениями.
-
Станет ли поиск с использованием ИИ новым привратником?(и является ли он еще более концентрированным).
-
модели вознаграждения издателей—потому что экономическое состояние интернета влияет на конкуренцию в поисковой выдаче.
Итог
Привлекательность Google заключается не только в юридических маневрах — это борьба за регулирование платформы, преимущества которой заложены в самой инфраструктуре интернета.
Если суды будут применять лишь мягкие меры, позиция Google может практически не измениться. Если же они будут навязывать масштабный обмен данными без тщательного планирования, то могут случайно превратить Google в бэкэнд по умолчанию для всех.
В любом случае, искусственный интеллект переписывает правила игры, пока судьи еще определяют сами правила.
Источники
- Новости BBC (Технологии):https://www.bbc.com/news/articles/clyn0ek5rdpo?at_medium=RSS&at_campaign=rss