Bing, 1,5 milyon Neocities sitesini arama motorundan kaldırdı. İşte bunun açık web için neden önemli olduğu.
Neocities, hâlâ eski usul internet servis sağlayıcılarından biri gibi hissettiren nadir hizmetlerden biri.eskimişWeb: elle oluşturulmuş sayfalar, tuhaf küçük hayranlık mabetleri, kişisel araştırma defterleri, sanat deneyleri ve samimi "işte öğrendiklerim" yazıları. Bu, ana akım çevrimiçi yaşamı giderek daha fazla tanımlayan şablonlu, etkileşimi en üst düzeye çıkaran, yapay zeka özetleme odaklı deneyimin tam tersidir.
Dolayısıyla Microsoft'un Bing arama motoru etkili bir şekildeNeocities ve yaklaşık 1,5 milyon barındırdığı site, borsa listesinden çıkarıldı.Bu sadece bir SEO aksaklığı değildi. Modern web'in keşif altyapısının nasıl bir hal aldığının bir örnek çalışmasıydı.şeffaf olmayan, otomatikleştirilmiş ve itiraz edilmesi zor—özellikle küçük, ticari olmayan topluluklar için.
Ars Technica'nın haberlerine ve Neocities'in kendi kamuoyu açıklamalarına dayanarak, Bing'in engellemesinin aynı anda iki zararlı şeye yol açtığı görülüyor:
- Bu durum, "küçük ağın" büyük bir bölümünü Bing veya Bing destekli bir arama deneyimi kullanan herkes için neredeyse görünmez hale getirdi.
- Bu durum, gerçek Neocities siteleri engellenirken, taklitçi sitelerin ve potansiyel kimlik avı sayfalarının Neocities ile ilgili sorgularda üst sıralarda yer almasına olanak sağladı.
Bu yazıda, muhtemelen neler yaşandığı, Neocities gibi platformların neden toplu sıralama düşürmelerine karşı benzersiz bir şekilde savunmasız olduğu ve bu olayın düşük kaliteli içerikle dolu bir dünyada arama motorlarının geleceği hakkında bize neler anlattığı ele alınıyor.
Neocities nedir (ve insanlar neden önem veriyor)?
Neocities, GeoCities'in ruhunu yaşatmak amacıyla kurulmuş statik bir site barındırma hizmetidir; GeoCities, sıradan insanların bir platformdan izin almaya ihtiyaç duymadan kişisel sayfalara ve sıra dışı estetiklere sahip olduğu bir internettir. Açıkça bununla ilgilidir.kontrol ve bireysellikHTML/CSS kodlarını elle yazabilir, dosyaları yükleyebilir ve aşağıdaki gibi görünen bir site oluşturabilirsiniz:Sen.
Bu önemli çünkü günümüz internetinde keşif giderek daha çok merkezileşiyor:
- Siteleri "gezmek"ten ziyade, akışlarda gezinmek daha doğru bir yaklaşım.
- Bağlantı yollarında gezinmekten çok, bir sohbet robotuna soru soruyorsunuz.
- Yer imi eklemek yerine, algoritmik hatırlamaya daha çok güvenirsiniz.
Bu ortamda, arama motorları kamu altyapısı gibi işlev görüyor. Büyük bir arama dizini, bir sunucuyu sessizce tamamen kaldırırsa veya varsayılan olarak düşük güvenilirliğe sahip olarak değerlendirirse, bu sadece trafiği olumsuz etkilemekle kalmaz. Bulunabilir kalan yaratıcılık türlerini de değiştirir.
Bing tam olarak ne yaptı?
Neocities'in kurucusu Kyle Drake'e göre, Bingneocities.org alan adının tamamını engelledi.Ana site ve kullanıcı alt alan adları da dahil olmak üzere (örneğin:örnek.neocities.org), Bing arama sonuçlarında görünmesini engellemek.
Neocities'in kendi blog yazısı, bloğun ne anlama geldiğini dikkatlice belirtiyor.değildi:
- Bilinen bir kötü amaçlı yazılım salgını değil.
- Bing'in onlara açıkladığı teknik bir yapılandırma hatası değildi.
- Açıkça iletilmiş bir politika ihlali değil.
- Üretken yapay zeka spam'inden kaynaklanan bir kalite çöküşü değil (Neocities, "neredeyse hiç" olmadığını iddia ediyor).
Ars Technica'nın haberine göre, Drake, Bing destek ekibine ulaşma girişimlerinin defalarca tekrarlanmasına rağmen durum değişmedi; toplu indeksleme kararını teşhis edebilecek bir insan yerine, otomatik destek döngülerine ve yapay zekâ destekli bir sohbet robotuna denk geldi.
Daha da endişe verici olan kısım ise şu: Drake, Bing'in bir sıralamada yer aldığını gördüğünü bildirdi.taklit sayfasıNeocities'in ana sayfasına benzeyen ve potansiyel olarak kullanıcı kimlik bilgilerini toplayan bir sayfa. Bu sayfa kasıtlı bir kimlik avı operasyonu olmasa bile, (1) gerçek siteyi bastırma ve (2) benzerlerini sıralama kombinasyonu, kullanıcıların nasıl kandırıldığının tam olarak göstergesidir.
Bir arama motoru neden bir milyon siteyi birden arama sonuçlarından kaldırabilir?
Bir arama motorunun bakış açısından, Neocities, çok sayıda alt alan adına sahip tek bir sunucudur. Bu mimari, kullanıcı tarafından oluşturulan web sitesi platformları için yaygındır. Ayrıca "toplu güven puanlaması" için de bir cazibe yaratır.
Arama motorları internet ölçeğinde kötüye kullanımla mücadele eder. En basit yaptırım mekanizması, uygulamaktır.site genelinde veya sunucu genelinde sınıflandırıcılar:
- Yeterli sayıda alt alan adı spam veya kötü amaçlı yazılım barındırırsa, sunucu işaretlenebilir.
- Tarayıcılar giriş sayfalarına veya bağlantı çiftliklerine benzeyen kalıplar görürse, tüm kümeler sıralamada aşağı çekilir.
- Eğer "düşük kalite" kriterleri (ince sayfalar, kopyalanmış içerik, agresif şablonlar) tetiklenirse, bir alan adı önemsiz olarak değerlendirilebilir.
Bu mantık soyut olarak savunulabilir. Ancak, ev sahibinin amacı yaratıcı özgürlüğe ve tuhaflığa izin vermek olduğunda kırılgan hale gelir. Birçok meşru Neocities sayfası şöyledir:
- Minimalist (birkaç paragraf ve bağlantı)
- Son derece stilize edilmiş (yoğun GIF kullanımı, alışılmadık düzenler)
- Bakımı yapılmayan (eski “bir kere ayarla ve unut” sayfaları)
Bu özellikler mutlaka spam anlamına gelmez. Sadece modern ticari sitelere benzemiyorlar.
Rahatsız edici gerçek: spam önleme sistemleri artık küçük web sistemlerine karşı çalışıyor.
Arama kalitesi ekipleri yıllardır baskı altında; önce geleneksel SEO spam'inden, sonra içerik çiftliklerinden ve şimdi de...üretken yapay zeka "atığı"Bu, neredeyse birbirinin aynısı sayısız sayfa üretebilir.
Bu tür bir düşmanla karşılaştığınızda, ödüllendiren sistemler kurmak zorunda kalıyorsunuz:
- Açık yazarlık sinyalleri
- Güçlü itibar bağlantıları
- Sürekli katılım
- Yenilik ve güncelleme ritmi
- Yapılandırılmış veri ve "en iyi uygulamalar"a uyum
Ancak küçük web siteleri genellikle bunların hiçbirini hedeflemez. Kişisel ifadeyi optimize eder.
Dolayısıyla risk şu ki, istismarı önleme sistemleri bir tür kapı bekçisi gibi davranmaya başlayabilir; bu da istemeden de olsa içeriği insani, samimi ve değerli olan ancak "profesyonelleşmemiş" toplulukları dışlayabilir.
Başka bir deyişle: Sadece pazarlama departmanı tarafından üretilmiş gibi görünen insan yazılarının bulunabileceği bir web sitesi kurabiliriz.
Bu durum, Bing'in yaklaşık %4-5'lik pazar payının ötesinde neden önemli?
Omuz silkip, "Google'ı kullanayım bari" demek çok kolay.
Ancak Bing'in etkisi doğrudan kullanımından daha büyüktür çünkü:
- Birçok Windows ortamında varsayılan arama motorudur.
- Diğer ürünlere ve ortaklara güç sağlar ve sonuçlar sunar.
- Diğer arama servisleri, geleneksel web bağlantıları için Bing'e güvenebilir ve güvenmektedirler.
Örneğin DuckDuckGo, şunu belirtiyor:büyük ölçüdeGeleneksel bağlantı ve görsellerini Bing'den alırken, kendi tarayıcısını ve diğer kaynakları da kullanıyor.
Dolayısıyla Bing'de sunucu düzeyinde bir engelleme, bir soruna dönüşebilir.aşağı akış bastırmaArama ekosisteminin çeşitli bölümlerinde.
Destek sorunu: her şey bir chatbot üzerinden yönlendirildiğinde
Bing'in engellemesi otomatik sınıflandırma hatasından kaynaklanmış olsa bile, itiraz süreci şu şekilde ilerlediğinde durum daha da vahim bir hal alıyor:
- Trafik hacminiz aniden düşüyor.
- Bir destek talebi oluşturuyorsunuz.
- Otomatik bir asistana yönlendiriliyorsunuz.
- Size belirsiz politika ifadeleri gönderiliyor.
- Size "doğrudan Microsoft ile çalışın" deniyor, ancak net bir insan irtibat noktası belirtilmiyor.
Bu bir yönetim hatası. Arama motorları sadece web siteleri değildir; onlar...keşif yardımcı programlarıEğer büyük toplulukları sessizce dışlayabiliyorlarsa, özellikle kullanıcı güvenliği söz konusu olduğunda, inandırıcı bir çözüm yoluna ihtiyaç vardır.
Modern arama şirketleri şeffaflıktan bahsetmeyi çok sever. Bing'in kendi web yöneticisi iletişimlerinde, indeksleme, tarama ve yapay zeka yanıtlarının nasıl değiştiği ve site sahiplerinin nasıl uyum sağlayabileceği vurgulanıyor. Ancak şeffaflık sadece yönergelerle ilgili değil; aynı zamanda birçok şeyle ilgilidir.hata ayıklanabilirlikBir platform size bunu söyleyemediğinde...Yanlış olan ne(Hangi sayfalar? Hangi desenler? Hangi kural?), bunu düzeltemezsiniz.
Kimlik avı taktiği: Gerçek olanı bastırmak, taklit etmeyi kolaylaştırır.
Drake'in taklitçiler hakkındaki uyarısı önemlidir çünkü öngörülebilir bir dinamiği ortaya koymaktadır:
- Gerçek Neocities sayfaları gizlenirse, itibarları ve bağlantı grafikleri sıralamada yükselmelerine yardımcı olamaz.
- Benzer alan adları, "marka" sorgularını hedefleyebilir ve kafası karışmış kullanıcıları hedef alabilir.
Bing eninde sonunda şüpheli bir sonucu sıralamadan düşürse bile, temel motivasyon aynı kalır: gerçek sunucuyu engellediğinizde, sahtekarlar için engeli düşürmüş olursunuz.
Arama motorları genellikle sert spam önleme önlemlerini kullanıcıları güvende tuttuklarını savunarak gerekçelendirirler. Ancak kaba bir engelleme, özellikle kullanıcıların güvendiği meşru bir sunucuya uygulandığında, tam tersi etki yaratabilir.
Neocities (ve diğer küçük konakçılar) bundan sonra neler yapabilir?
Neocities, bir arama motorunun onu nasıl sınıflandırdığını tam olarak kontrol edemez. Ancak, toplu kötüye kullanım platformu olarak değerlendirilme olasılığını azaltacak pratik adımlar vardır:
-
İstismar bildirimini ve şeffaflığı güçlendirin.
- Açık ve net kimlik avı önleme/kötü amaçlı yazılım önleme politikaları yayınlayın.
- Rakip oyuncuların yere indirilme hızını gösterin.
-
Makine tarafından okunabilir sinyalleri iyileştirin
- Kullanıcıları temel meta verileri (başlıklar, açıklamalar, uygun yerlerde kurallı URL'ler) eklemeye teşvik edin.
- Alt alan adları için temiz bir site haritası stratejisi sağlayın.
-
"İyi vatandaş" protokollerine önem verin.
- IndexNow (Bing ve diğerleri tarafından desteklenen) gibi araçlar, tarayıcılar için güncellemeleri ve silmeleri kolaylaştırmak amacıyla mevcuttur.
- Bu tek başına güven puanlaması sorununu çözmeyecek, ancak kafa karışıklığını ve gecikmeyi azaltabilir.
-
Kullanıcıları kimlik taklitine karşı eğitin.
- Eğer Bing gerçek sayfaları engelliyorsa, "benzer alan adlarına sahip sitelere asla şifrenizi girmeyin" şeklinde basit bir uyarı acil bir hal alıyor.
-
Keşifleri çeşitlendirin
- Arama motorları güvenilirliğini yitirirse, topluluklar RSS, web halkaları, bültenler ve doğrudan bağlantılara geri döner. Bu nostaljik bir yaklaşım değil, dayanıklılık göstergesidir.
Bunların hiçbiri Bing'in altta yatan engeli gidermesinin yerini tutmaz. Ancak gerçekçi: küçük web toplulukları yedekleme sistemleri kurarak hayatta kalır.
Microsoft'un (web kalitesini önemsiyorsa) yapması gerekenler:
Bing, yapay zeka çağında ciddi bir arama dizini olarak konumlanmak istiyorsa, Neocities gibi uç durumları daha iyi ele almalı, daha kötü değil.
Makul bir yol haritası şunları içermelidir:
- Çok sayıda meşru siteyi etkileyen toplu site listeden çıkarma işlemleri için insan müdahalesine açık bir kanal.
- Politika ihlallerini belirtirken (güvenli bir portal üzerinden bile olsa) somut örnekler verin.
- Marka taklit riskini azaltmak için yaptırım eylemleri sırasında marka sorgularının daha güvenli bir şekilde ele alınması.
- "Tuhaf" olanı "kötü niyetli" olandan ayıran bir duruş.
İnternet sentetik içerikle dolup taşacaksa, arama motorlarının önceliklendirme yapmasını beklemeliyiz.insanYaratıcılık. Neocities, tam da bu değişimin faydasını görecek yerlerden biri.
Özetle
Neocities/Bing olayı sadece indeksleme üzerine bir çekişme değil. Keşif süreçlerinin birkaç şeffaf olmayan sistem tarafından kontrol edildiği ve itirazların otomasyona takılıp kalabildiği bir internetin ön izlemesi niteliğinde.
Eğer çeşitliliğini koruyan, kişisel sayfalarla, niş uzmanlıklarla ve gerçek anlamda sıra dışı içeriklerle dolu bir internet istiyorsak, arama motorlarının spam'i kovalarken yanlışlıkla bu küçük internet topluluğunu yok etmeyecek mekanizmalara ihtiyacı var.