Mokamos prenumeratos meta bandomosios versijos: dirbtinio intelekto funkcijos, apribojimai ir reklamos finansuojamų socialinių tinklų ateitis

Santrauka:Meta ruošiasi teismuiaukščiausios kokybės prenumeratos„Instagram“, „Facebook“ ir „WhatsApp“ – tuo pačiu išlaikant pagrindines paslaugas nemokamas. Pasiūlymas nėra „mokėti už naudojimąsi socialine žiniasklaida“. Tai mokėjimas užpapildomos funkcijos, įskaitant išplėstas dirbtinio intelekto galimybes ir potencialiai didesnius tam tikrų veiksmų apribojimus.

Tai svarbu, nes tai dar vienas žingsnis platesnio masto platformos pokytyje: reklamos finansuojami socialiniai tinklai bando diversifikuoti pajamas, o dirbtinis intelektas tampa ir produkto funkcija, ir priežastimi imti mokestį.

Ką siūlo „Meta“ (pirmiausia faktai)

Iš BBC pranešimo:

• „Meta“ planuoja išbandyti aukščiausios kokybės prenumeratas „Instagram“, „Facebook“ ir „WhatsApp“ vartotojams.
• Prenumeratos suteiktų prieigą prie funkcijų, įskaitant išplėstas dirbtinio intelekto galimybes.
• Pagrindinės paslaugos liktų nemokamos.
• „Meta“ taip pat planuoja išbandyti prenumeratas tokioms funkcijoms kaip vaizdo įrašų generavimo programėlė „Vibes“.
• Ataskaitoje teigiama, kad „Meta“ ketina naudoti „Manus“ (Kinijoje įkurtą dirbtinio intelekto bendrovę, kurią, kaip pranešama, sutiko įsigyti už 2 mlrd. JAV dolerių) prenumeratos planuose ir taip pat siūlyti atskiras „Manus“ prenumeratas įmonėms.
• Ataskaitoje pateikiami ankstesni prenumeratos eksperimentai, įskaitant:
  • bandymai, ribojantys, kiek nuorodų vartotojai gali bendrinti be prenumeratos
  • mokamos „Facebook“ / „Instagram“ patirtys be reklamų
  • mokamas patvirtinimas (mėlyna varnelė)

Strateginis „kodėl“: reklamos vis dar yra variklis, bet to nepakanka

Pagrindinė „Meta“ veikla yra reklama. Skelbimai veikia, kai:

• įsitraukimas yra didelis
• taikymas veikia
• matavimas yra patikimas

Tačiau pajamos iš reklamos turi apribojimų:

• vartotojų nuovargis dėl reklamų
• reguliavimo apribojimai sekimui
• konkurencija dėl dėmesio

Prenumeratos yra patrauklios, nes jos:

• diversifikuoti pajamas
• sumažinti priklausomybę nuo reklamos ciklų
• sukurkite kelią, kaip užsidirbti pinigų iš galingų vartotojų

Klausimas, ar žmonės mokės ir ką jie gaus mainais.

Kodėl dirbtinis intelektas yra naujasis „prenumeratos svertas“

Dirbtinio intelekto funkcijų valdymas yra brangus, ypač:

• vaizdo įrašų generavimas
• vaizdo generavimas
• agento stiliaus užduotys

Skirtingai nuo paprastų socialinių funkcijų, dirbtinis intelektas turi realias ribines sąnaudas (skaičiavimo). Tai leidžia lengviau pateisinti apmokestinimą.

Kitaip tariant, dirbtinis intelektas yra ne tik funkcija; tai verslo modelio mechanizmas:

• Nemokamas lygis gauna pagrindinį dirbtinį intelektą
• mokama pakopa suteikia didesnes ribas, geresnius modelius, greitesnę generaciją arba išskirtinius įrankius

„Meta“ seka modelį, jau matomą produktyvumo programinėje įrangoje.

Rizika: mokamos prieigos gali pakeisti platformos kultūrą

Prenumeratos įveda naują hierarchiją:

• Mokantys vartotojai gauna daugiau galimybių arba mažiau apribojimų
• vartotojai, kurie nemoka veido apribojimų

Tai gali sukelti neigiamą reakciją, jei vartotojai jaučia:

• Platforma atima tai, kas anksčiau buvo nemokama.
• įsitraukimas yra „nuomojamas“, o ne uždirbamas

Ataskaitoje minimas bandymas, kuriuo ribojamas nuorodų bendrinimo kiekis be prenumeratos. Tai puikus pavyzdys: jį galima būtų suformuluoti kaip kovos su šlamštu priemonę arba kaip spaudimą monetizuoti.

„WhatsApp“ yra jautriausia platforma

„WhatsApp“ yra ne tik socialinė programėlė; tai infrastruktūra daugelyje šalių.

Mokėjimas už aukščiausios kokybės funkcijas „WhatsApp“ viduje kelia klausimų:

• Ar jis išliks paprastas ir patikimas visiems?
• Ar aukščiausios kokybės funkcijos pakeis privatumo lūkesčius?
• Ar verslo pranešimų siuntimo įrankiai taps mokami?

„Meta“ greičiausiai bus atsargi. „WhatsApp“ pasitikėjimas yra strateginis turtas.

„Manus“ ir agento istorija

Ataskaitoje „Manus“ apibūdinama kaip siekianti pasiūlyti autonomiškesnius agentus – įrankius, kurie gali planuoti ir vykdyti užduotis su minimaliu įsikišimu.

Jei tai teisinga kryptis, prenumeratos yra prasmingos, nes agentai reiškia:

• didesnės skaičiavimo išlaidos
• gilesnės integracijos
• didesnė suvokiama vertė patyrusiems vartotojams

Tačiau „autonominiai agentai“ taip pat kelia didelę riziką:

• jie gali haliucinuoti
• jie gali padaryti klaidų dideliu mastu
• jiems reikalingos tvirtos apsauginės tvoros

Mokamas agentų lygis gali būti mažiau susijęs su „dirbtinio intelekto monetizavimu“ ir labiau su „rizikos ribojimu ribojant prieigą“.

Kodėl vyriausybėms rūpi (eksporto įstatymai ir nacionalinis saugumas)

Ataskaitoje pažymima, kad Pekinas teigė, jog tirs „Manus“ sandorį technologijų eksporto įstatymų ir nacionalinio saugumo atžvilgiu.

Tai pabrėžia naują realybę:

• Dirbtinio intelekto galimybės vis dažniau laikomos strateginiu turtu
• tarpvalstybiniai įsigijimai susiduria su politiniu svarstymu

Su dirbtinio intelekto galimybėmis susietos prenumeratos yra ne tik produkto sprendimai; jos gali tapti geopolitinės.

Kaip interpretuoti prenumeratos eksperimentus (skaitytojo vadovas)

Kai „Meta“ atlieka prenumeratos testą, paklauskite:

1. Ar tai adityvumas, ar atimtis?
   Priedas = naujos galimybės, kurių neturėjote.
   Subtraktyvus = apribojimai įvedami, nebent mokate.

2. Ar tai sumažina šlamštą / piktnaudžiavimą, ar tik padeda gauti pajamų?
   Kartais apribojimai pagerina platformos kokybę. Kartais tai yra mokamos sienos.

3. Kas yra tikslinis vartotojas?
   Kūrėjai, įmonės ar paprasti vartotojai.

4. Kas nutinka su nemokamu lygiu?
   Jei nemokamas lygis pablogėja, gali nukentėti pritaikymas ir pasitikėjimas.

Kaip galėtų atrodyti „gera“ „Meta“ prenumerata?

Patraukli prenumerata greičiausiai būtų:

• aiški vertė (galingi dirbtinio intelekto kūrimo įrankiai, geresnė kontrolė)
• nuspėjama kainodara
• gerbiantis privatumą
• nebaudžiama nemokamų vartotojų

Kai kuriose rinkose jau egzistuoja prenumeratos be reklamų; kitas lygmuo galėtų būti dirbtinio intelekto prenumeratos.

Ką žiūrėti toliau

1. Kainodara ir sujungimas
   Ar yra viena prenumerata visoms programėlėms, ar atskiri lygiai?

2. Funkcijų aiškumas
   Kas tiksliai įtraukta į „išplėstinį dirbtinį intelektą“? Didesnės ribos? Geresni modeliai? Greitesnis skaičiavimas?

3. Laisvojo lygio poveikis
   Ar nemokantys vartotojai praranda funkcionalumą arba tiesiog negali naudotis papildomais privalumais?

4. Kūrėjo ir verslo atsakas
   Jei moka pagrindiniai vartotojai, „Meta“ gauna realias papildomas pajamas. Jei ne, modelis žlunga.

5. Reguliavimo atsakas
   DI funkcijos, generuojančios mediją, kelia susirūpinimą dėl gilaus klastojimo ir sukčiavimo; reguliavimo institucijos gali nustatyti taisykles.

Paslėptas svertas: kūrėjai ir įmonės moka pirmiausia

Istoriškai platformoms lengviau užsidirbti pinigų:

• įmonės (kurios gali tai pateisinti kaip rinkodaros ar veiklos sąnaudas)
• kūrėjai (kurie įrankius laiko pajamas generuojančiais)

Tai rodo, kad ankstyviausia „Meta“ prenumeratos trauka gali kilti iš:

• kūrėjams, norintiems geresnių dirbtinio intelekto vaizdo įrašų įrankių
• mažoms įmonėms, kurioms reikia agento tipo pagalbos su skelbimais, turiniu ir klientų pranešimais

Jei „Meta“ prenumeratas pateikia kaip „įrankius, kurie uždirba pinigus“, jų naudojimas didėja. Jei tai atrodo kaip „mokėk, kad išvengtum apribojimų“, jų naudojimas virsta pasipiktinimu.

Esmė

„Meta“ prenumeratos bandomieji laikotarpiai yra logiška evoliucija: reklamos išlieka pagrindine dalimi, tačiau prenumeratos ir dirbtinis intelektas tampa kita monetizacijos sritimi.

Sėkmės sąlyga paprasta: „Meta“ turi įrodyti, kad mokantys vartotojai gauna tikras, aukštos kokybės galimybes – nepablogindami visų kitų patirties.

---

Šaltiniai

• BBC naujienos (technologijos):https://www.bbc.com/news/articles/ce8rpdmm284o?at_medium=RSS&at_campaign=rss